随着疫情防控逐渐稳定，被压抑已久的消费需求快速复苏，线上线下各类营销活动也开始相机而动，但如果优惠力度未达心理预期、场景体验没法直击内心，消费者还会趋之若鹜吗？答案显然是否定的。
龙湖商业就此也给出了答案，全面升级原创IP营销活动66天街欢抢节，以最强优惠力度、线上线下融合体验、多元欢乐场景，营造一场商场、商家、消费者多方共赢的场景营销。
活动期间，龙湖全国商场累计总销售13.4亿元，同比增长37%，累计总客流1690万人次，同比增长11%，200余家品牌业绩领跑区域，成功抢占消费复苏先机。
龙湖商业准确把握住了这种消费需求与情感需求的潜在变化，在继续倡导“遛街”的基础上，将本季66天街欢抢节活动理念升级为“Fun开了遛”，对消费福利、服务体验、欢乐场景进行全面升级，彻底点燃了消费者积压已久的消费热情。
超强“龙券风”提前登陆，杭州四大天街“66天街欢抢节”燃爆全城
真金白银的福利，无疑是对后疫情阶段消费者的最好慰藉。本季66天街欢抢节将欢乐提前开启，特别铺排了提前蓄力和重磅加码的“龙券风行动”，在11天的超长周期内，于全国10城39座商场，累计派发数十万张消费券，放券总量创下历史最高，优惠力度也在同期各购物平台中首屈一指。同时，各个商场还推出满额赠礼品、夜间福利升级等福利，叠加品牌商户年中最大力度购物折扣，给予消费者最大消费福利，终使消费者积压已久的消费需求得到满足｡
其中杭州四大天街在66期间精彩不断，每日59团100的购物券上线就被秒抢完，多日来都占据大众点评商户热力榜前四！66欢抢节期间，各大天街活动除了买买买，也有精彩纷呈的现场活动助力现场气氛。
据统计，龙湖杭州四大天街共同发力，本次66天街品牌日龙湖商业华东二区总客流为270万人次，同比提升15%；总销售为2.45亿元，同比提升+30%；区域会员新增15万人次，区域会员总数突破135万人，区域会员销售占比，峰值突破77%；区域媒体曝光量超2亿次 ，占据城中话题热点，媒体10万+关注热点超7篇！
活动期间，龙湖全国39座商场开动客流引擎，共吸引千万人次进店遛街，达成总销售额13.4亿元；同时，多家合作商户抓住消费复苏机遇收获亮眼业绩，强势提振经营信心。
其中5.28-6.7日期间，龙湖杭州金沙天街客流破100万，销售额超8500万元，媒体曝光量6400万次，会员新增4.3万人次，会员销售占比65%；龙湖杭州西溪天街总客流破44.8万人次，总销售额超4298万元，会员新增3.3万人次，会员消费占比峰值达78%，媒体曝光量6036万；龙湖杭州紫荆天街总客流破32万人次，总销售额超2200万元，新增会员2万，媒体曝光3500万次；6.5-6.7日期间龙湖杭州滨江天街三日客流35万，三日销售总额4500万，新增会员3万，会员消费占比破新高59%。
创新思维，打造线下场景，协同多方达成共赢
在疫情防控的特殊背景下，因为真正从消费者需求出发，应用创新思维升级福利及体验，66天街欢抢节实现了大众消费需求与情感需求的双重满足，同时还帮助商家打赢提升营收的“关键战役”，用销售成绩和市场口碑突出重围。在疫情特殊背景下，此次66天街欢抢节通过线下场景的打造，让各客层消费者的需求被满足、审美被重视，龙湖商业也由此进一步走进了消费者内心，建立了更牢固的情感链接。
杭州金沙天街借力kol流量提升曝光，双IP携手丰富活动现场
5月28日至6月7日龙湖杭州金沙天街59元团100元券百万补贴线上瞬间秒光，6月5日至6月7日整整3天满赠抽奖，小龙坎、蛙来哒美食5折，喜料亭、浅草屋、作啫、捞神、有家牛馆6.6折；星记猪骨、小龙坎、香天下、捞神夜宵5折，BOY LONDON、Hush Puppies等零售服饰2折起，会员免费停车福利、多倍积分，FUN开了送！
线上延续了春季KOL造势，6月6日可ZAO之人携手一直播百万粉丝主播AChow与场内运动品牌联合直播，并邀约10+位小红书人气博主前往金沙天街现场打卡，在直播期间，收获超10万的观看量，并连带销售超30万！线上体验66欢抢节购物，利用公域流量盘活活动曝光。
5月30日-6月30日杭州金沙天街现场双IP联合，腾讯小企鹅乐园IP，打造腾讯视频小企鹅乐园“萌音好时光”全国首站，借力QQ形象创造记忆点，携手融合龙湖自有IP龙小湖，现场联动丰富66欢抢节活动。
杭州滨江天街超300㎡B.Duck正版趣游乐园全国首站空降 全馆布局乐活集盒FUN开了遛
杭州滨江天街66天街期间内外精细布局，打造全馆乐买乐活大集盒。L1潮庭超300㎡的B.Duck趣游主题乐园遛娃必选持续FUN玩；1515外场街区连通南广场联合杭城车载第一媒体FM91.8打造涵盖奔驰、宝马、林肯等近20个知名车企的惠民车展；南至3号门户外广场联合别样集，召集复古潮物商户唤醒活力与激情的生活之心；场外6号门联动RADBOARD，打造中国滑板日滨江天街欢抢节专场赛，利用青年力量加深乐享潮生活理念。
场内B馆芳庭打造全时狂欢，联动潮童星、EDC、港艺芭蕾等优质场内租户，并跨界结合fila kids、琳麦罗等童装品牌，同时合作优质异业资源上演音乐芳馆、万花秀场、活力舞场三大主题演绎；次中庭由主力店永辉超市提供冰点折扣单品，优惠潮购；东连廊巧虎亲子欢乐园精彩纷呈。3折畅购，4小时畅停，5折畅吃，6倍畅积分，惊喜放送，乐趣不停歇，活动精彩，促销无限，66嗨购，越买越值。
杭州西溪天街借力吸客大品牌，互动升级，惊喜福利送全城，现场异业跨界联打造欢乐气氛
杭州西溪天街联动盒马鲜生·梦龙，66天街欢抢节前宣全场送1万支梦龙；联动场内喜茶，66天街活动期间全城送1000杯喜茶，借力场内品牌，打造吸睛影响力。在商场地铁入口打造红包墙——“暴富”、“变美”、“加薪”、“脱单”，地铁客流扛把子三坝站引顾客领红包；60秒抢空盒马，将福利融入欢乐互动，把惊喜从盒马带回家。更有联动有维青年，B1下沉广场祈福赠御守，L1星庭打造抗疫时刻的养生打卡，联动现场活动，契合抗疫复苏期的健康主题。在森林场景中，增加场内雅马哈钢琴秀、童剧场儿童歌舞剧表演，联动19楼异业资源，打造 亲子跳蚤市场，在欢乐中淘到好货。
杭州紫荆天街豪送万份会员礼！现场自创IP头号玩家，享受声光电组合互动
杭州紫荆天街从即日起至6月7日，每天早上10:00抢券不停！叠加商户活动，折上折更优惠！此外更是豪送万份会员礼！5.30-31到店就送茶百道杨枝甘露，汪保来肉松小贝，6.5-6.7新人到店即送桂花味可乐！好礼重重，会员单笔消费满99元即有机会抽华为P40、iPad Pro，单笔消费满666元起即可赠原石炖锅，累积消费满1666、3666元赠艾美家枕被组合、商务行李箱！每日12点天街小程序1元起抢小棕瓶、小黑瓶、华为耳机等百款好物，每天薅不尽的羊毛……活动期间，杭州紫荆天街更是联动青年时报牛通社，以及加持现场自创IP——头号玩家，打造紫荆欢乐场，遛遛电玩场像素游戏风现场视觉冲击加磅，燃爆全场，梦回童年！
龙湖杭州四大天街2020年66天街欢抢节圆满收官！在前行的道路不断超越自己，明年的精彩不止，共同砥砺前行!明年下半年龙湖杭州天街将新增两个天街，江东天街&丁桥天街将携手绽放，未来将会是6家天街一起共同携手，嗨翻杭州，敬请期待！
本文来源：网易房产杭州
责任编辑：
张瑜_hz22
