(原标题:恒大75折卖房上热搜!“疫情”之下买房的好时机真的来了吗)
近日以“最低价购房”,“无理由退房”一系列营销创新赚足眼球和业绩的恒大,昨晚有扔出了一个“重磅炸弹”,启动了房企全集团层面上力度最大的一次优惠。
根据恒大发布的集团文件,2020年2月18日至2月29日期间,恒大全国在售楼盘住宅(含公寓及写字楼),可享75折优惠。一时间,“恒大75折卖房”上了热搜,可谓赚足了风头。
回顾恒大发展历程会发现,弃价保量,是恒大在多次地产调整周期中存活的有效武器。
“没有卖不出去的房子,只有卖不出去的价格”。许家印早年的金句直到现在依然是恒大的行事准则!
营销始终走在前头的恒大,在这场突如其来的疫情中,再次选择主动出击,目前来看,这场「自救」行动已经取得了明显成效:
16日上午,恒大集团全面实施网上销售新闻发会在线上举行,恒大地产集团分管营销副总裁刘雪飞介绍称,恒大从2月13日率先全面实施网上销售以来,三天时间认购房屋47500套,房屋总价值约580亿元,全国600多个楼盘均有认购,最高的一个楼盘认购了870套。她还预测,未来几天网上认购可能累计突破10万套。
如果按照70%转化率计算,10万套认购书将转化为实际销售7万套,销售金额约600多亿元;如果是40%转化率,则达到4万套。假设70%转化率中有一半推荐购房,届时将发放佣金3亿和奖励3.5亿给网上认购的买家。
也是在本次新闻发布会上刘雪飞宣布:“受新冠肺炎疫情影响,多地关闭售楼处,销售遭到冲击,而为应对冲击,将于2月18日启动特大优惠购房,这也将是史上最大购房优惠!”
随之,优惠力度释放。据了解,2月18-29日期间,恒大全国在售的住宅(含公寓、写字楼)享7.5折优惠。
除了7.5折优惠之外,恒大还在付款、按揭、去化率等环节给出不同程度的额外优惠。根据恒大政策,购房者只需在网上购房平台“恒房通”线上缴纳5000元定金并签署《商品房网上认购书》,即可在全国恒大楼盘预定房源。
自签署《商品房买卖合同》之日起至5月10日,享有“最低价购房”权益,如购买楼盘价格下调,可获补差价,并可享受“无理由退房”权益保证。
据了解,这是恒大销售史上促销力度最大的一次。
有业内人士表示,一般开发商打95折就比较少,9折更是少之又少,恒大直接打出75折的“碾压折扣”,去化率应该是有了,但“基本面是亏”。
听完介绍,相信很多杭州的购房者会很心动,但是小易发现,虽然这些恒大号称有600多个项目参与本次优惠,但很多大城市的核心楼盘都不在范围内,参与的基本是较偏远的楼盘。
恒大在杭州的在售项目,目前仅有一个国玺悦龙台,是萧山市北板块的高价拿地项目,2019年首开时,曾推出“存2万抵20万”的优惠,现阶段仅有5000元认购金权益和全款99折优惠。项目共开过两次,一次是2019年9月底,一次是今年1月初,均价38500元/平方米(精装修),两次都无须摇号。
另外一个是恒大在之江板块的水晶国际广场,内部人士透露,其中的商铺将会参加七五折大促,但具体细则还在制定中。
而在恒大购房小程序恒房通平台上,勾选杭州区域,只有建德的在售项目参与优惠。以建德恒大林溪郡为例,透明售房网显示,近月成交均价为10797.29元/㎡,如果按照促销11800元/㎡,再打75折,确实有近18%的降幅。
“杭州主城区的市场行情,再加上杭州在一手住宅方面采取购房摇号政策,并不允许这一操作,所以75折较难不会出现在杭州主城区。”业内人士如此推测。
按照杭州市房管局严格的价格备案制度,想抬高标价肯定行不通。想随便打折也行不通!杭州房管局早已明确了网签价格不得低于备案价85%,所以75折在杭州很难落地。
恒大这一次的主动求变,虽然与杭州无缘,但对杭州楼市引起的震动并不小。事实上,2月开始,线上售楼处、保价购房、无理由退房......疫情期间,为了招揽客户,杭州开发商就已经使出了浑身解数。(开发商花式营销能否撬动冰封的杭州楼市)
除了各大开发商的“无理由退房”和优惠活动,杭州也有一些单盘推出了退房活动。
余杭区东湖板块的江山风华,推出“房源优先抢,15天无忧退”,活动时间为2月9日至2月29日。同板块的奥园华景川上锦宸府同样推出无理由退房:2月份认购项目排屋(总价350万元起)前5套房源,奖励10000元/套,即日起至售楼处开放前认购房源可在售楼处开放后10天内无理由退房。
萧山市北东单元的招商闻博花城推出“足不出户安心选房,购房退无忧”:2月29日前享受意向房源保留或无理由退款的权利。
除了开发商的“自救行为”,政府也在为之努力。从央行共计1.7万亿稳定市场、到多地因地制宜出台相关政策等,包括浙江省建设厅的18条措施、杭州发展帮助企业复工复产的12条政策,政府的决心也可见一斑。
那么 这些救市政策的登场以及开发商的“自救”举措,对杭州楼市会带来哪些变化?短期内能够刺激到楼市?
合创地产机构市场研展中心总监许小芳认为,目前包括多地出台的政策救市还是相对比较温柔的。允许土地出让金延期缴纳等政策,可能更多地是为了企业复工考虑。“目前政策对楼市的影响,更多的是给到开发商一些信心的提升,政策还没有涉及到相对楼市根本性影响的限购、限贷、限售的这些关键层面。”许小芳认为。
此外,有专家认为,若新冠肺炎疫情在4月得以受控,市场有望迎来两波反弹。借鉴2003年非典疫情带来的市场影响,新冠肺炎疫情在4月内得以控制,则2020年市场有望在6月迎来季节性反弹,并在9月份迎来需求回归、季节性反弹双重叠加的回暖。
中国指数研究院此前分析认为,从房地产市场来看,疫情抑制了短期的市场需求。七成民众受疫情影响延迟置业计划,认为疫情对购房信心有影响的高达九成。
今天,央行公布MLF降息的消息,也被认为是对于实体经济、股市、楼市的利好,做为影响当前贷款市场报价利率(LPR)的基本坐标,MLF的降息,无疑让即将公布的最新LPR利率有望随之下降。
房价有优惠,房贷利率也有望下调,对于购房者来说是一个“心动的信号”。不过小易还是要提醒大家,鉴于2019年层出不穷的维权风波,打折力度很大的房子,有可能在精装修或者小区配套等地方有所缩水,如果购房者对房子的质量要求较高,一定要全面了解情况后再下单,务必谨慎。